Theo Reuters, Apple đã không còn nằm trong top 5 thương hiệu smartphone tại thị trường Trung Quốc do doanh số sụt giảm. Đây là lần đầu tiên gã khổng lồ công nghệ Mỹ tụt hạng sâu đến vậy tại thị trường tỷ dân, trong khi các đối thủ nội địa như OPPO, Honor, Huawei, Vivo và Xiaomi đang thống trị thị trường.

Sự sụt giảm của Apple tại Trung Quốc diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone nước này đã chấm dứt 11 quý sụt giảm liên tiếp, với doanh số đạt 63,3 triệu thiết bị trong quý I/2024, tăng 1% so với cùng kỳ năm trước.

Dù Apple đã triển khai chiến lược giảm giá hiếm hoi cho iPhone, nhưng động thái này dường như không mang lại hiệu quả như mong đợi. Theo Wall Street Journal, sự sụt giảm doanh số của Apple tại Trung Quốc, bất chấp việc giảm giá, cho thấy một số người tiêu dùng Trung Quốc không còn xem các sản phẩm chủ lực của Apple là những thiết bị công nghệ tiên tiến nhất.

Cụ thể, theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Canalys, lượng smartphone Apple xuất xưởng tại Trung Quốc đã giảm 6,7% trong quý II/2024, xuống còn 9,7 triệu thiết bị so với 10,4 triệu thiết bị cùng kỳ năm ngoái. Điều này khiến thị phần của Apple tại Trung Quốc giảm từ 16% xuống còn 14%, đồng thời vị trí xếp hạng của hãng cũng tụt từ thứ 3 xuống thứ 6.

Ngược lại, đối thủ nội địa Huawei đã có màn lội ngược dòng ấn tượng với lượng smartphone xuất xưởng tăng 41% so với cùng kỳ năm trước, đạt 10,6 triệu thiết bị trong quý II/2024. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này được thúc đẩy bởi việc ra mắt dòng Pura 70 series vào tháng 4.

Nhìn chung, thị trường smartphone Trung Quốc đã tăng trưởng 10% trong quý II/2024. Vivo dẫn đầu với thị phần 19%, tiếp theo là Oppo, Honor và Huawei, mỗi hãng chiếm khoảng 15-16% thị phần.

Lucas Zhong, nhà phân tích của Canalys nhận định: "Các nhà sản xuất trong nước đã thể hiện vị thế dẫn đầu thị trường, chiếm giữ top 5 vị trí tại thị trường Trung Quốc đại lục lần đầu tiên trong lịch sử."

Để kích cầu, Apple đã tăng cường nỗ lực giảm giá trong năm nay. Hãng đã triển khai một chiến dịch khuyến mãi quy mô lớn vào tháng 5, gấp đôi quy mô so với đợt khuyến mãi trước đó vào tháng 2, với mức giảm giá lên đến 2.300 nhân dân tệ (khoảng 318,84 USD) cho một số mẫu iPhone. Tuy nhiên, ngay cả những đợt giảm giá mạnh nhất của Apple cũng không đủ để thúc đẩy hiệu suất tại Trung Quốc.

Trong khi đó, các chuyên gia dự đoán hiệu suất mạnh mẽ của Huawei sẽ tiếp tục trong suốt năm nay. TechInsights dự báo tổng lượng smartphone xuất xưởng của Huawei tại Trung Quốc sẽ vượt 50 triệu thiết bị trong năm 2024, trong đó dòng Pura 70 series chiếm 10 triệu thiết bị. Điều này có thể đưa Huawei trở thành nhà bán hàng số 1 với thị phần 19%, tăng từ mức 12% trong năm 2023.

Dẫu vậy, Apple vẫn xem Trung Quốc là thị trường quan trọng. CEO Tim Cook đã có chuyến thăm Trung Quốc vào tháng 3 để củng cố mối quan hệ với các nhà phát triển và nhà cung cấp tại đây. Đồng thời, Apple cũng đang tìm cách giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc bằng cách tăng cường mối quan hệ với Ấn Độ và Việt Nam về mặt cung ứng.

Việc Apple tụt hạng tại thị trường smartphone Trung Quốc, bất chấp nỗ lực giảm giá, cho thấy những thách thức mà gã khổng lồ công nghệ Mỹ đang phải đối mặt trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ nội địa.