Trong bức tranh thị trường smartphone toàn cầu, cuộc đua giữa các ông lớn ngày càng trở nên gay cấn. Quý III/2024 đã chứng kiến một sự kiện đáng chú ý: Apple và Samsung, hai gã khổng lồ trong ngành công nghiệp di động, đã cùng nhau chia sẻ ngôi vương với thị phần ngang bằng nhau, mỗi hãng chiếm khoảng 18% thị trường toàn cầu.

Theo báo cáo từ Canalys, một công ty phân tích thị trường uy tín, thị trường smartphone toàn cầu đã có sự tăng trưởng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này được cho là nhờ vào chu kỳ thay thế điện thoại đang diễn ra.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý nhất là sự cạnh tranh gay gắt giữa năm thương hiệu smartphone hàng đầu thế giới. Apple đã có một quý III đầy ấn tượng với doanh số iPhone cao nhất từ trước đến nay. Sự thành công này được thúc đẩy bởi nhu cầu cao đối với dòng iPhone 15 và các mẫu cũ. Đặc biệt, sự ra mắt của iPhone 16 đã đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thị phần của Apple.

Theo nhà phân tích Runar Bjørhovde, "nhu cầu mạnh mẽ liên tục" đối với dòng iPhone 15 và các mẫu cũ hơn cũng góp phần vào con số ấn tượng này.

Trong khi đó, Samsung đã phải chứng kiến thị phần của mình giảm từ 21% trong quý III/2023 xuống còn 18% trong cùng kỳ năm nay. Mặc dù vẫn giữ được vị trí dẫn đầu, nhưng khoảng cách giữa Samsung và Apple đã thu hẹp đáng kể.

Cuộc chiến không chỉ dừng lại ở hai ông lớn. Xiaomi đã tăng thị phần lên 14%, giữ vững vị trí thứ ba. OPPO và Vivo cũng có cuộc đua sát sao với thị phần xấp xỉ 9% mỗi hãng, cạnh tranh quyết liệt cho vị trí thứ 4.

Một điểm đáng chú ý là quyết định của Apple trong việc giảm giá đáng kể cho các mẫu iPhone 16 Pro tại thị trường Ấn Độ. Theo Business Today, động thái này dự kiến sẽ tạo ra tác động đáng kể đến thị trường smartphone cao cấp. Mức giảm 15.000 rupee (khoảng 180 USD) cho iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max so với người tiền nhiệm được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng cường sự hiện diện của Apple trong phân khúc siêu cao cấp.

Nhìn về tương lai, chuyên gia phân tích Ming-Chi Kuo cho biết sản xuất các thiết bị iPhone 16 đang diễn ra theo đúng kế hoạch. Mặc dù nhu cầu đối với các mẫu cơ bản vẫn còn ở mức thấp, nhưng lô hàng của các mẫu 16 Pro có thể so sánh được với đơn đặt hàng iPhone 15 Pro của năm ngoái.

Ước tính sản xuất cho các thiết bị iPhone 16 trong quy IV/2024 là 88-89 triệu chiếc, chỉ thấp hơn một chút so với 90-91 triệu thiết bị của năm ngoái.

Thị trường vẫn đang chờ đợi tác động của bản cập nhật phần mềm với Apple Intelligence, dự kiến sẽ được tung ra vào cuối tháng 10. Điều này được kỳ vọng sẽ cải thiện doanh số bán hàng, đặc biệt là tại thị trường Mỹ.Tuy nhiên, đây vẫn chủ yếu là vấn đề của thị trường Mỹ, vì AI sẽ không sớm đến được châu Âu hoặc Trung Quốc.

Nhà phân tích Le Xuan Chiew cảnh báo rằng nhu cầu vẫn còn "mong manh" giữa những thách thức trong việc tạo ra sự quan tâm cũng như các yêu cầu quy định về thiết kế và tính năng. Thành công trong thị trường này sẽ phụ thuộc vào việc quản lý chuỗi cung ứng và tiếp thị một cách khéo léo.

Nhìn chung, cuộc chiến thị phần giữa các hãng điện thoại, đặc biệt là Apple và Samsung, vẫn đang diễn ra hết sức gay cấn. Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các hãng Trung Quốc và sự đổi mới không ngừng trong công nghệ, cuộc đua này hứa hẹn sẽ còn nhiều bất ngờ trong thời gian tới.

Người tiêu dùng chắc chắn sẽ là những người hưởng lợi lớn nhất từ cuộc cạnh tranh này, với những sản phẩm ngày càng tốt hơn và giá cả cạnh tranh hơn.