Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong năm thứ hai liên tiếp. Hãng có sự tăng trưởng ở các thị trường mới nổi và duy trì ổn định tại Bắc Mỹ, châu Âu. Điều này giúp bù đắp những khó khăn tại Trung Quốc đại lục. Tuy nhiên, tổng lượng iPhone xuất xưởng trong năm 2024 giảm 1%, còn 225,9 triệu chiếc.

Samsung đứng thứ hai với chiến lược tập trung vào lợi nhuận. Lượng smartphone xuất xưởng của hãng cũng giảm 1%, xuống 222,9 triệu chiếc.

Xiaomi giữ vững vị trí thứ ba và đóng góp nhiều nhất vào mức tăng trưởng chung của ngành. Hãng có bước tiến mạnh mẽ tại Trung Quốc đại lục và tiếp tục mở rộng sang các thị trường mới nổi. Nhờ đó, lượng smartphone xuất xưởng tăng 15%, đạt 168,6 triệu chiếc.

TRANSSION (TECNO, Infinix và itel) lần đầu tiên vươn lên vị trí thứ 4. OPPO (bao gồm cả OnePlus) đứng thứ 5 với mức tăng trưởng lần lượt 15% và 3%, đạt 106,7 triệu và 103,6 triệu chiếc.

“Năm 2024 là giai đoạn phục hồi của ngành smartphone, ghi nhận lượng xuất xưởng toàn cầu cao nhất kể từ sau đại dịch”, chuyên gia phân tích Runar Bjørhovde tại Canalys cho biết.

Nhu cầu tăng mạnh trong phân khúc phổ thông. Nguyên nhân chính là người dùng thay thế các thiết bị mua trong giai đoạn dịch bệnh và các nhà phân phối bổ sung hàng tồn kho. Nhiều hãng đã tận dụng xu hướng này bằng cách tập trung vào kênh bán lẻ mở và tung ra các sản phẩm có giá trị tốt so với chi phí. 

Tuy nhiên, mở rộng sản lượng cũng khiến lợi nhuận giảm do phải giữ giá cạnh tranh. Để khắc phục, các hãng đã cắt giảm chi phí cố định và tối ưu hóa việc sử dụng nguồn lực.

Ngoài sự tăng trưởng mạnh ở các thị trường mới nổi, các nền kinh tế phát triển cũng bắt đầu phục hồi. Trung Quốc đại lục tăng trưởng 4%, Bắc Mỹ tăng 1% và châu Âu tăng 3%. Nhu cầu tại những khu vực này được thúc đẩy nhờ các chương trình khuyến mãi lớn, bao gồm giảm giá, thu cũ đổi mới và các gói sản phẩm đi kèm.

“Apple và Samsung vẫn giữ vững vị thế nhờ nhu cầu cao đối với các mẫu flagship. Điều này phản ánh xu hướng nâng cấp lên phân khúc cao cấp ngày càng rõ rệt”, chuyên gia phân tích cấp cao Sanyam Chaurasia tại Canalys nhận định.

Ở phân khúc cao cấp, người dùng ngày càng chọn các phiên bản cao nhất của dòng flagship. Các hãng cũng tạo ra sự khác biệt rõ ràng giữa các mẫu sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng phân biệt. 

Trong một thị trường ít nhạy cảm về giá, xu hướng này ngày càng mạnh mẽ. Với Apple, lượng iPhone 16 Pro và Pro Max xuất xưởng trong năm 2024 cao hơn 11% so với iPhone 15 Pro và Pro Max năm 2023, đạt hơn 55 triệu chiếc. Các mẫu Pro trong dòng iPhone 16 là yếu tố quan trọng giúp iPhone 16 có doanh số tốt hơn iPhone 15 khi ra mắt.

Samsung cũng ghi nhận doanh số dòng S-series cao nhất kể từ năm 2019. Nhiều người dùng chọn phiên bản Ultra hơn bao giờ hết. Hãng đặt mục tiêu tiếp tục mở rộng dòng S với Galaxy S25. Chiến lược của Samsung tập trung vào trải nghiệm AI và tích hợp gói đăng ký Gemini Advanced. Ngoài ra, việc nâng cấp người dùng từ dòng A tầm trung lên các mẫu S-series tiêu chuẩn và Plus sẽ là yếu tố quan trọng giúp hãng đạt mục tiêu này.

“Các hãng smartphone sẽ đối mặt với nhiều thách thức trong năm 2025 do thị trường ngày càng phức tạp, cả ở phạm vi toàn cầu và khu vực”, Bjørhovde nhận định.

Các thị trường mới nổi là động lực tăng trưởng chính trong năm 2024. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng đang chậm lại do một số khu vực bắt đầu bão hòa. Theo báo cáo, để thành công, các hãng cần cân bằng giữa hiệu suất ngắn hạn, quản lý hàng tồn kho và đầu tư dài hạn. Ngoài ra, những biến động kinh tế, nguy cơ áp thuế từ Mỹ và các yêu cầu tuân thủ mới khiến thị trường khó đoán hơn.

Dù vậy, vẫn có nhiều cơ hội để các hãng mở rộng. Xu hướng người dùng chuyển sang phân khúc cao cấp, các chương trình trợ giá tại Trung Quốc và mô hình tài chính linh hoạt đang tạo ra lợi thế mới. 

Báo cáo dự báo trong năm 2025, các hãng sẽ tập trung tăng giá bán trung bình (ASP) và cải thiện lợi nhuận ở mọi phân khúc. Họ cũng sẽ mở rộng thị phần bằng cách đa dạng hóa sản phẩm, đẩy mạnh marketing thương hiệu và hợp tác sâu hơn với các kênh phân phối.