Sự thay đổi trong nhận thức này cũng đặt ra yêu cầu mới cho các thương hiệu dinh dưỡng: không chỉ bán sản phẩm, mà cần xây dựng một hệ sinh thái đủ rộng để đồng hành với người dùng qua nhiều giai đoạn và nhu cầu khác nhau của cuộc sống.
Trong bối cảnh đó, Codeage được biết đến là một trong những đơn vị đang phát triển theo định hướng này. Đây là thương hiệu thực phẩm bổ sung có nguồn gốc từ Mỹ. Điểm khác biệt trong cách xây dựng thương hiệu của Codeage không nằm ở việc tạo ra một sản phẩm chủ lực duy nhất, mà ở việc phát triển song song nhiều nhóm sản phẩm phục vụ những khía cạnh khác nhau của sức khỏe: từ dinh dưỡng nền tảng hằng ngày, chăm sóc làn da, hỗ trợ vận động, đến các hướng chuyên sâu hơn như chống oxy hóa và hỗ trợ sức khỏe tế bào.
Các nhóm sản phẩm của Codeage hỗ trợ nhiều khía cạnh khác nhau cho người dùng.
Đại diện đơn vị chia sẻ, cách tiếp cận này xuất phát từ một quan sát thực tế: nhu cầu dinh dưỡng của mỗi người không cố định mà thay đổi theo thời gian. Một người ở độ tuổi 20 có thể chỉ cần bổ sung vitamin cơ bản, nhưng khi bước sang giai đoạn 30 - 40 tuổi, mối quan tâm có thể chuyển dần sang collagen, chống lão hóa hoặc hỗ trợ vận động. Một hệ sinh thái sản phẩm đa dạng giúp thương hiệu có thể đồng hành với người dùng qua những giai đoạn chuyển tiếp này, thay vì chỉ giải quyết một nhu cầu tại một thời điểm.
“Một trong những thông điệp xuyên suốt mà chúng tôi theo đuổi là thực phẩm bổ sung không phải giải pháp thay thế cho lối sống lành mạnh, mà là một phần bổ trợ trong bức tranh tổng thể gồm dinh dưỡng, vận động và nghỉ ngơi hợp lý”, đại diện Codeage nói.
Quan điểm này phản ánh đúng tinh thần của khái niệm chăm sóc sức khỏe chủ động. Đây là một cách tiếp cận mà trong đó, người dùng không chờ đến khi có vấn đề mới hành động. Thay vào đó, họ chủ động tìm hiểu, theo dõi và điều chỉnh thói quen sống của mình theo thời gian. Với tinh thần đó, việc lựa chọn thực phẩm bổ sung cũng trở thành một quyết định có cân nhắc, dựa trên hiểu biết về thành phần, công thức và mục tiêu cá nhân, thay vì chạy theo công dụng được quảng bá.
Codeage hướng tới chăm sóc sức khỏe chủ động.
Bên cạnh việc mở rộng danh mục, Codeage cũng đặt trọng tâm vào cách phát triển công thức. Với mỗi nhóm sản phẩm, bên cạnh bước khởi đầu là lựa chọn thành phần, thương hiệu còn quan tâm nhiều đến những yếu tố như hàm lượng, sự kết hợp giữa các dưỡng chất và công nghệ đưa hoạt chất vào sản phẩm.
“Ví dụ về việc ứng dụng công nghệ liposome trong một số sản phẩm như Marine Collagen Peptides hay Liposomal Glutathione, chúng tôi sử dụng cấu trúc phospholipid để bao bọc hoạt chất, hỗ trợ quá trình hấp thu qua đường tiêu hóa. Đây là một trong những hướng phát triển công thức mà nhiều thương hiệu dinh dưỡng hiện đại đang theo đuổi, nhằm mang đến thêm lựa chọn về dạng sử dụng cho người tiêu dùng”, đại diện Codeage cho hay.
Công nghệ Liposome độc quyền của Codeage.
Với hệ sinh thái sản phẩm trải rộng từ dinh dưỡng cơ bản đến các nhu cầu chuyên biệt, Codeage đang hướng đến một mục tiêu dài hạn: trở thành một điểm tựa dinh dưỡng có thể đồng hành cùng người dùng qua nhiều giai đoạn khác nhau của cuộc sống, thay vì chỉ là một lựa chọn nhất thời.
Theo các chuyên gia y tế, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chủ động tìm hiểu về dinh dưỡng và sức khỏe, hướng đi này cũng phản ánh một sự chuyển dịch chung của ngành thực phẩm bổ sung: từ những sản phẩm đơn lẻ, mang tính giải quyết tức thời, sang các giải pháp được xây dựng có hệ thống, dựa trên nhu cầu thực tế và nền tảng khoa học.
