Ngày 17/7, thương hiệu bán lẻ kính mắt Anna đã chính thức thông báo về việc ngừng hợp tác với ông Phạm Đức Huy (Tun Phạm). Theo đó, KOL này không còn giữ vị thế cổ đông trong công ty.

Sự thay đổi này khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài hơn hai năm, vốn được xem là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp cận khách hàng trẻ của Anna.

Lý do chính thức được đưa ra cho quyết định này là sự khác biệt trong định hướng phát triển của hai bên trong tương lai. 

Thông báo của kính mắt Anna nêu rõ: "Khi cả hai cùng nhìn về tương lai, chúng mình nhận ra rằng định hướng phát triển đã có những điểm khác biệt - và đó là lý do vì sao Tun Phạm chính thức không còn là cổ đông của Kính mắt Anna".

Mối quan hệ hợp tác giữa kính mắt Anna và Tun Phạm bắt đầu từ tháng 2/2022. Tại thời điểm đó, Tun Phạm trở thành một trong các cổ đông của công ty. Vai trò của ông Phạm Đức Huy được xác định là "gương mặt đại diện hình ảnh", với mục tiêu xây dựng một hình ảnh thương hiệu Anna gần gũi và trẻ trung. 

Theo ghi nhận từ phía công ty, sự hợp tác này đã tạo ra hiệu ứng tích cực, giúp thương hiệu "thực sự bùng nổ" và đến gần hơn với tệp khách hàng mục tiêu.

Tuy nhiên, những dấu hiệu của sự thay đổi đã xuất hiện từ đầu năm 2024. Thông báo cho biết, trong khoảng thời gian này, "do định hướng của hai bên có nhiều sự thay đổi, Tun Phạm lui về phía sau và ít xuất hiện chung cùng với Anna". 

Đồng thời, kính mắt Anna cũng bắt đầu hợp tác với các gương mặt đại diện khác để mang tới những hình ảnh mới. Một điểm cần lưu ý là tại thời điểm đầu năm 2024, Tun Phạm vẫn duy trì tư cách cổ đông của công ty.

Việc chấm dứt hoàn toàn vai trò cổ đông của Tun Phạm là bước đi cuối cùng trong quá trình thay đổi chiến lược này. Phía kính mắt Anna khẳng định sự chia tay diễn ra trong ôn hòa và bày tỏ sự trân trọng đối với những đóng góp của Tun Phạm trong suốt thời gian hợp tác.

Thông tin này được đưa ra trong bối cảnh kính mắt Anna đang là một chuỗi bán lẻ có quy mô lớn trên thị trường. Được thành lập từ năm 2014, sau gần 10 năm hoạt động, thương hiệu đã có mặt tại hơn 30 tỉnh thành trên toàn quốc với hệ thống gần 60 cửa hàng. 

Doanh nghiệp này cung cấp các sản phẩm kính mắt và tròng kính ở nhiều phân khúc, đồng thời cho biết sẽ tiếp tục chiến lược mở rộng chi nhánh và nâng cao trải nghiệm khách hàng.