Năm 2023, những sản phẩm thuộc ngành F&B như cà phê muối, lạp xưởng nướng đá, trà chanh giã tay, bánh đồng xu phô mai… tạo ra những xu hướng kinh doanh sôi động. Tuy nhiên, sang đến năm 2024, các trend F&B dần thoái trào và dần biến mất. Thay vào đó, năm 2024, người tiêu dùng chuyển sự chú ý sang các sản phẩm mang tính lối sống, như Labubu – đồ chơi nghệ thuật đến từ Trung Quốc, vợt pickleball và túi/hộp mù (Blind bag/box).

Đây là ba từ khoá nổi bật trong báo cáo kết quả tìm kiếm của người Việt trong năm 2024 do Cốc Cốc phát hành. Theo báo cáo, ở hạng mục thương mại điện tử, hình thức livestream và xu hướng mạng xã hội hoá chính là yếu tố thúc đẩy những sản phẩm này lên ngôi trong năm 2024. 

“Năm 2024, các xu hướng mạng xã hội đã tạo nên những đợt bùng nổ tìm kiếm cho các sản phẩm như labubu, vợt pickleball và túi mù/blind box , minh chứng cho sức ảnh hưởng của không gian mạng đối với thị hiếu tiêu dùng”, báo cáo nêu. Như vậy, sự chuyển dịch trend đã từ F&B sang các sản phẩm mang tính lối sống.

Một chút cắt nghĩa cho các từ khoá nổi bật năm nay. Labubu là một nhân vật yêu tinh nhỏ nhắn, ma mãnh nhưng đáng yêu, được nghệ sĩ Pop Mart Kasing Lung sáng tạo năm 2015. Món đồ chơi này nhanh chóng thu hút giới trẻ toàn cầu và trở thành biểu tượng cho sự lạc quan, vui nhộn. Điểm nổ bắt đầu vào tháng 4/2024, khi ngôi sao Lisa của nhóm BlackPink đăng tải hình ảnh cùng một chú Labubu, khiến sản phẩm này trở thành hiện tượng tại Đông Nam Á.

Tại Thái Lan, những cửa hàng bán Labubu luôn chật kín người xếp hàng. Một món đồ chơi có giá gốc 99 nhân dân tệ (khoảng 13,6 USD) nay được bán lại với giá hơn 500 nhân dân tệ. Ở Việt Nam, Labubu không chỉ là sản phẩm "gây bão" mà còn mở ra cơ hội kinh doanh cho giới trẻ. Nhiều bạn trẻ "khởi nghiệp" bằng việc nhận đặt hàng Labubu, với mức giá tăng đáng kể so với gốc.

Việc sở hữu một chú Labubu trở thành biểu tượng cho phong cách sống thời thượng. Không ít bạn trẻ sẵn sàng xếp hàng, chờ đợi để có được món đồ chơi này, khiến Labubu trở thành sản phẩm nghệ thuật có sức hút bền bỉ.

Cùng với Labubu, túi/hộp mù (Blind bag/box) cũng tạo nên một trào lưu tiêu dùng mới. Mỗi túi mù là một hộp quà bí ẩn, người mua không biết trước mình sẽ nhận được gì cho đến khi mở ra. Đây chính là yếu tố kích thích tâm lý tò mò, khiến các sản phẩm này trở thành hiện tượng trong giới trẻ.

Cơn sốt Labubu nhanh chóng lan sang các nước khác tại Đông Nam Á, rồi đến châu Á và hiện tại là toàn cầu. Tại khu vực Đông Nam Á, Pop Mart còn kết hợp yếu tố địa phương vào các mẫu đồ chơi của mình để tạo cảm giác gần gũi đối với người mua. Mô hình này giúp thương hiệu dễ dàng thâm nhập vào thị trường, tạo giá trị thương mại, vừa mở ra cơ hội sáng tạo cho nghệ sĩ địa phương.

Thương hiệu Pop Mart - chủ sở hữu dòng đồ chơi Labubu vừa công bố báo cáo tài chính bán niên với những con số ấn tượng. Doanh thu của hãng tăng 62%, đạt gần 639 triệu USD, trong khi lợi nhuận ròng tăng vọt 93,3%, lên mức 921 triệu NDT. Chiến lược mở rộng quốc tế của Pop Mart cho thấy dấu hiệu thành công rực rỡ. Hoạt động kinh doanh quốc tế chiếm 29,7% tổng doanh thu, gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.

Đông Nam Á trở thành thị trường tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng 478,3%, tiếp theo là thị trường Bắc Mỹ với 377,7%. Nhà sáng lập kiêm CEO Wang Ning dự báo doanh thu cả năm sẽ tăng hơn 60% và thu nhập từ thị trường nước ngoài có thể vượt 200%. Việt Nam được xác định là điểm đến chiến lược tiếp theo, với cửa hàng đầu tiên tại Crescent Mall, mang đến cho giới trẻ cơ hội sở hữu các sản phẩm Labubu chính hãng.

Theo thống kê từ nền tảng Metric, Labubu đã tạo nên một hiện tượng trên thị trường thương mại điện tử với mức tăng trưởng chóng mặt. Trong 9 tháng đầu năm, doanh số đã tăng vọt 741%, với 49.400 sản phẩm được bán ra, đỉnh điểm là vào tháng 8/2024 nhờ các video "đập hộp" và quảng bá trên mạng xã hội.

Cùng với Labubu, Baby Three - bộ sưu tập thú nhồi bông từ Trung Quốc cũng trở thành xu hướng. Đặc điểm chung của hai dòng sản phẩm này là việc đóng gói bí ẩn, khiến người mua phải "bất ngờ" khi mở hộp. Chỉ trong một tháng (từ 15/10 đến 15/11/2024), giới trẻ đã chi 8,8 tỷ đồng để sở hữu các hộp mù Baby Three, tăng 106% so với tháng trước. Sự bùng nổ của những đồ chơi này được lý giải bởi sự gia tăng của tầng lớp trung lưu tại Việt Nam. 

Theo McKinsey, đến năm 2035, khoảng một nửa dân số sẽ gia nhập tầng lớp này, mở ra tiềm năng tiêu dùng mới. Chiến lược phân phối hạn chế của Pop Mart càng gia tăng sức hút cho Labubu. Với việc mở bán trong những khung giờ nhất định và số lượng giới hạn, sản phẩm này đã tạo nên một cơn sốt đáng chú ý trên thị trường.

Ngoài hai từ khoá gây sốt nói trên, Pickleball cũng nổi bật trong năm vừa qua. Pickleball là một môn thể thao ra đời ở Mỹ từ những năm 50-60 của thế kỷ trước và dần trở thành một trong những bộ môn thể thao phát triển nhanh chóng nhất tại xứ sở cờ hoa.

Sau đó, len lỏi dần ra thế giới và phát triển rất nhanh tại bất kỳ đất nước nào mà môn thể thao này đặt chân đến. Pickleball là môn thể thao kết hợp giữa tennis, cầu lông và bóng bàn, đã xuất hiện tại Việt Nam từ năm 2018 nhưng chỉ trở thành cơn sốt từ đầu năm nay.

Tạm bỏ qua những ý kiến trái chiều về trang phục thi đấu của nữ giới hay một số sản phẩm văn hoá gây tranh cãi về bộ môn này, những cuộc thảo luận trên mạng xã hội về Pickeball đã thực sự chứng minh độ hot của nó và dĩ nhiên, các nhà kinh doanh cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới để kiếm tiền.

Dù chỉ mới du nhập vào Việt Nam, nhưng với lối chơi đơn giản, tính giải trí cao, Pickleball đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của đông đảo bạn trẻ, đặc biệt là những người yêu thích các hoạt động thể thao nhẹ nhàng, linh hoạt.

Trong báo cáo “Xu hướng thảo luận của người dùng về các môn thể thao hot nhất MXH 2024”, Pickleball đã xuất sắc ghi danh vào Top 15 môn thể thao hot nhất MXH 8 tháng đầu năm 2024, với 189K thảo luận. Tính riêng tháng 8/2024, lượng thảo luận về Pickleball đã bất ngờ tăng vọt gấp 7 lần so với tháng 1/2024, cán mốc 49.100 thảo luận.

Theo dữ liệu từ nền tảng SocialHeat của YouNet Media, mối quan tâm lớn nhất của cộng đồng mạng về Pickleball lại chủ yếu xoay quanh trang thiết bị và dụng cụ, chiếm hơn 52% tổng lượng thảo luận về Pickleball.

Nền tảng dữ liệu thương mại điện tử Metric cũng cung cấp những con số biết nói. Cụ thể, từ tháng 6 đến tháng 9/2024, tổng doanh số bán ra (GMV) các sản phẩm liên quan đến Pickleball trên 5 sàn thương mại điện tử đa ngành gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo và TikTok Shop đạt 22,7 tỷ đồng, tăng gần 150% so với 3 tháng trước đó. Số lượng cửa hàng phát sinh đơn hàng đạt 568, tăng 45,6% so với quý I, với tổng cộng 154.870 sản phẩm được bán ra.

Các sản phẩm bán chạy nhất tập trung vào hai nhóm chính: dụng cụ thể thao (vợt, bóng) và trang phục (quần áo, váy, giày). Phân khúc giá phổ biến nhất nằm trong khoảng 200.000-350.000 đồng cho quần áo không thương hiệu và 500.000-750.000 đồng cho các loại vợt phổ thông dành cho người chơi mới. Trên sàn Shopee, một cửa hàng dẫn đầu đã thu về hơn 1,5 tỷ đồng chỉ trong 3 tháng nhờ các sản phẩm liên quan đến Pickleball.

Top 5 cửa hàng có doanh thu cao trên các sàn này đều đạt GMV ít nhất 200 triệu đồng. Trong đó, vợt Pickleball là mặt hàng chủ lực, từ dòng vợt cơ bản giá vài trăm nghìn đồng đến những loại vợt cao cấp dành cho người chơi chuyên nghiệp với giá hàng triệu đồng.

Không chỉ trên kênh thương mại điện tử, Pickleball còn tạo ra xu hướng đầu tư mới trong lĩnh vực sân chơi thể thao. Theo công ty nghiên cứu thị trường Market Research Future (Ấn Độ), quy mô thị trường Pickleball toàn cầu dự kiến đạt 71,47 tỷ USD vào năm 2024 và tăng lên 151 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm đạt 9,8%.

Tại Việt Nam, nhiều nhà đầu tư đã nhanh chóng nhận thấy tiềm năng của bộ môn này, đặc biệt tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Họ tận dụng các mảnh đất bỏ hoang hoặc cải tạo các sân thể thao cũ để mở sân Pickleball. Chi phí đầu tư mới cho một sân Pickleball diện tích 80-100m² dao động trên 100 triệu đồng, trong khi việc chuyển đổi một sân tennis có thể tạo ra 3-4 sân Pickleball.

Nhờ nhu cầu tăng cao, tỷ lệ lấp đầy sân chơi tại các địa điểm mới mở đạt tới 80%. Các nhà đầu tư tin rằng chỉ cần thời gian ngắn để thu hồi vốn, bởi bộ môn này đang thu hút lượng người chơi đông đảo.

Theo ông Nguyễn Hòa Bình (Shark Bình), Pickleball là môn thể thao dễ tiếp cận với mọi lứa tuổi, không đòi hỏi kỹ năng cao khi bắt đầu, đồng thời mang lại tính kết nối cộng đồng cao. Ngoài việc rèn luyện sức khỏe, Pickleball còn được xem như một hoạt động giải trí gắn kết bạn bè.

Ông nhận định: “Pickleball có tiềm năng phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam.” Vị “cá mập” này cũng tiết lộ đang lên kế hoạch đầu tư vào một startup hoạt động trong lĩnh vực này, góp phần khai thác cơ hội từ sự bùng nổ của môn thể thao mới.