Giữa tháng 10, chuỗi siêu thị thực phẩm Kingfoodmart (thuộc Seedcom Group) chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội.

Sự kiện đánh dấu bước mở rộng thị trường ra khu vực phía Bắc của doanh nghiệp sau 8 năm hoạt động và dồn lực phát triển tại khu vực phía Nam.

Cửa hàng đầu tiên ở Hà Nội của chuỗi đặt tại chung cư Yên Hòa Park View. Danh mục hàng hóa khai thác bao gồm thực phẩm tươi sống, rau củ, trái cây miền Nam, trái cây nhập khẩu và nhu yếu phẩm hằng ngày. 

Cơ cấu sản phẩm cũng bao gồm các mặt hàng ngách như hải sản làm sạch, thịt bò, cá hồi nhập khẩu, khu vực đặc sản khô và thực phẩm chế biến sẵn. 

Sự hiện diện tại Hà Nội cũng là cột mốc để chuỗi bán lẻ này bắt đầu tìm kiếm, làm việc với các nhà cung cấp tại thị trường miền Bắc.

Chia sẻ với phóng viên, phía Seedcom cho biết đây là cửa hàng thử nghiệm đầu tiên tại Hà Nội. Theo kế hoạch, tháng 11 chuỗi này sẽ bật kênh bán online (O2O).

Việc Kingfoodmart Bắc tiến diễn ra sau khi công ty mẹ tái cơ cấu danh mục đầu tư. Từ đầu năm 2025, sau khi Seedcom chuyển nhượng các thương hiệu như Hnoss, Cầu Đất Farm và chuỗi The Coffee House, các nguồn lực được tập trung để mở rộng Kingfoodmart. 

Hiện chuỗi có quy mô gần 150 cửa hàng (chủ yếu tại TP HCM và Bình Dương), trở thành chuỗi có số lượng điểm bán lớn nhất trong phân khúc siêu thị tầm trung tại Việt Nam. 

Theo kế hoạch, doanh nghiệp dự kiến kết thúc năm 2026 với khoảng 160 cửa hàng.

Quyết định mở rộng ra Bắc của Kingfoodmart có độ trễ so với tốc độ tăng trưởng quy mô điểm bán. Lý giải chiến lược này vào thời điểm tháng 6/2025, CEO Nguyễn Thị Ngọc Thúy cho biết ngành thực phẩm tươi sống có tính đặc thù, đòi hỏi hệ thống logistics, quản lý chất lượng và vận hành chặt chẽ. 

Do đó, doanh nghiệp lựa chọn tối ưu mô hình tại thị trường TP HCM trước khi mở rộng địa bàn. Quá trình hoàn thiện mô hình cũng đi kèm với sự thay đổi về mặt bằng, dịch chuyển từ các vị trí nhà phố sang mở từ 2 đến 3 cửa hàng bên trong các khu chung cư tầm trung và cao cấp.

Khác với thị trường miền Nam nơi Kingfoodmart không có nhiều đối thủ trực tiếp cùng phân khúc, thị trường miền Bắc có tính cạnh tranh cao hơn. Các đối thủ chính có cùng mô hình diện tích sàn (từ 300m2 đến 500m2) phần lớn tập trung ở khu vực này. 

Thống kê, thị trường Hà Nội đang có sự hiện diện của Maxvalu (thuộc Aeon) với 22 siêu thị và Fujimart với 23 cửa hàng.

Bước đi mới của Kingfoodmart diễn ra trong bối cảnh hành vi của người tiêu dùng có sự điều chỉnh. 

Dữ liệu từ Báo cáo Xu hướng tiêu dùng 2026 của NielsenIQ cho thấy, người tiêu dùng Việt Nam đang chịu áp lực từ giá nhiên liệu và chi phí thực phẩm. Tại Hà Nội, tỷ lệ người tiêu dùng giữ nguyên ngân sách cho thực phẩm - hàng tạp hóa trong quý I/2026 là 50% (tăng từ 44% của quý IV/2025).

Để ứng phó với chi phí, 47% người được khảo sát trong quý I/2026 chọn nấu ăn tại nhà, tăng so với mức 35% của quý trước đó. Hành vi mua sắm cũng thay đổi khi số lượng mặt hàng trong mỗi lần mua giảm (từ 7,4 xuống 5,5 món tại đại siêu thị và từ 4,4 xuống 3,6 món tại minimart), nhưng có đến 86% người tiêu dùng cho biết họ ưu tiên chất lượng hơn số lượng.

Về kênh mua sắm, 59% người tiêu dùng hiện ưu tiên mô hình minimart hơn siêu thị lớn. Đồng thời, 92% sẵn sàng thử nghiệm các thương hiệu mới và 85% có xu hướng ghé thăm các cửa hàng mới mở. Các chỉ số vĩ mô này cung cấp cơ sở dữ liệu cho mô hình siêu thị quy mô tầm trung khi tiến vào các thị trường mới, trong đó có khu vực Hà Nội.