Vào một buổi tối cuối tuần tại trung tâm Hà Nội, Minh Anh - một nhân viên văn phòng 27 tuổi, đứng trước một gian hàng đồ chơi Pop Mart vừa khai trương. Cô háo hức xếp hàng để mua một “blind box” (hộp mù) chứa món đồ chơi bí ẩn. “Tôi không biết bên trong là gì, nhưng cảm giác bất ngờ và thú vị khi mở hộp thực sự đáng giá”, cô chia sẻ.

Sự bùng nổ của thị trường giải trí ở Việt Nam không còn là điều xa lạ. Những sản phẩm như “blind box” của Pop Mart hay chuỗi kem giá rẻ Mixue đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nhờ vào sự tò mò và nhu cầu trải nghiệm mới lạ của người tiêu dùng trẻ. 

Trong vòng 5 năm qua, Mixue đã mở rộng ấn tượng trên toàn khu vực Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, với hàng nghìn cửa hàng mới. Những chuỗi thương hiệu này không chỉ cung cấp sản phẩm mà còn tạo ra những trải nghiệm giải trí độc đáo, làm hài lòng tầng lớp người tiêu dùng trẻ.

Từ âm nhạc đến văn hoá đại chúng

Việt Nam đã chứng kiến những bước tiến mạnh mẽ của ngành giải trí. Vào cuối năm 2023, hai đêm nhạc của nhóm nhạc thần tượng Blackpink tại sân vận động Mỹ Đình đã trở thành hiện tượng với doanh thu hơn 330 tỷ đồng. Các đêm diễn này thu hút hàng chục nghìn khán giả, không chỉ từ Việt Nam mà còn từ các nước lân cận.

Tiếp nối thành công đó, năm 2024 chứng kiến làn sóng âm nhạc thần tượng Việt với các đêm diễn “cháy vé” của “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Đây không chỉ là những sự kiện âm nhạc, mà còn là trung tâm của một nền kinh tế giải trí đang nở rộ. Các nhà sản xuất thu về hàng trăm tỷ đồng từ vé, quảng cáo và livestream, đồng thời tạo cơ hội vàng cho các doanh nghiệp tài trợ như Techcombank hay VIB để đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu.

Ngành kinh tế giải trí không chỉ dừng lại ở âm nhạc. Các chương trình truyền hình thực tế như “Rap Việt” hay “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” đã góp phần mở rộng sức hút của ngành. Những chương trình này không chỉ thu hút lượng lớn khán giả mà còn trở thành nền tảng quảng bá mạnh mẽ cho các sản phẩm, thương hiệu liên quan.

Trong khi Việt Nam ghi dấu ấn với những buổi hòa nhạc và chương trình giải trí, các nước láng giềng Đông Nam Á cũng không đứng ngoài xu hướng. Tại Philippines, nhóm nhạc nữ Bini tạo cơn sốt với buổi biểu diễn solo đầu tiên cháy vé chỉ trong vài giờ. Trong khi đó, bộ phim Thái Lan “How To Make Millions Before Grandma Dies” chinh phục khán giả khắp Đông Nam Á và Trung Quốc, đạt doanh thu phòng vé kỷ lục 58 triệu USD.

Tại Singapore, đêm nhạc của Taylor Swift không chỉ thu hút 330.000 khán giả mà còn mang về 367 triệu USD, tạo nên hiệu ứng kinh tế “Swiftonomics” nổi tiếng. 

Đây là những minh chứng rõ ràng rằng người tiêu dùng sẵn sàng chi mạnh tay cho các trải nghiệm độc đáo, không chỉ tại địa phương mà trên toàn khu vực.

Mỏ vàng cho tương lai

Sức mạnh của ngành giải trí không chỉ nằm ở những con số doanh thu ấn tượng mà còn ở hiệu ứng lan tỏa trên nhiều lĩnh vực khác. Tại Việt Nam, các buổi hòa nhạc đình đám như concert của Blackpink hay chuỗi đêm diễn của các nghệ sĩ nội địa không chỉ dừng lại ở việc bán hết vé mà còn kích hoạt cả một hệ sinh thái kinh tế đi kèm. Các dịch vụ du lịch, lưu trú, vận chuyển, ẩm thực và bán lẻ đều ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trong thời gian diễn ra các sự kiện.

Điển hình, sự kiện của Blackpink tại Mỹ Đình đã giúp các khách sạn quanh khu vực Hà Nội đạt công suất thuê phòng gần như tuyệt đối, trong khi dịch vụ vận chuyển như taxi, xe công nghệ cũng báo cáo doanh thu tăng mạnh. Đối với các thương hiệu tài trợ như Techcombank và VIB, sự hiện diện tại các buổi hòa nhạc giúp họ tiếp cận hàng triệu khán giả trẻ - nhóm khách hàng tiềm năng của họ.

Bên cạnh đó, ngành giải trí còn tạo cơ hội phát triển cho các sản phẩm văn hóa mang tính sáng tạo. Sự phổ biến của “blind box” Pop Mart tại Việt Nam là ví dụ điển hình. Đây không chỉ là sản phẩm tiêu dùng, mà còn là một trải nghiệm thú vị, thu hút lượng lớn người tiêu dùng trẻ sẵn sàng chi tiền. Điều này phản ánh sự thay đổi trong thói quen chi tiêu, khi người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn tìm kiếm các giá trị cảm xúc đi kèm.

Ở quy mô khu vực, các sự kiện văn hóa lớn như đêm nhạc của Taylor Swift tại Singapore hay bộ phim Thái Lan “How To Make Millions Before Grandma Dies” không chỉ tạo doanh thu hàng triệu USD mà còn mở ra những cơ hội hợp tác xuyên biên giới trong lĩnh vực du lịch và giải trí. Những thành công này đặt ra câu hỏi: Tại sao Việt Nam không thể trở thành trung tâm giải trí mới của Đông Nam Á?

Với dân số trẻ và năng động, cùng sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng công nghệ, Việt Nam hoàn toàn có thể xây dựng một nền kinh tế giải trí bền vững. Tuy nhiên, để đạt được điều này, các doanh nghiệp cần đầu tư mạnh mẽ vào sáng tạo nội dung, cải thiện hạ tầng sự kiện và đặc biệt là phát triển các mô hình kinh doanh tích hợp nhiều ngành nghề, từ văn hóa đến thương mại.

Ngành kinh tế giải trí không chỉ là nơi tiêu tiền của người trẻ mà còn là động lực cho sự tăng trưởng toàn diện. Khi kết hợp thành công sức mạnh sáng tạo và tiềm năng tiêu dùng, đây chắc chắn sẽ là “mỏ vàng” đầy triển vọng cho tương lai của Việt Nam và khu vực.