Nike vừa thông báo CEO John Donahoe sẽ từ chức, đồng thời cựu lãnh đạo lâu năm của hãng, Elliott Hill, sẽ quay lại đảm nhận vị trí này, CNBC đưa tin.

Ông Donahoe, người giữ vai trò CEO từ tháng 1/2020, sẽ nghỉ hưu vào ngày 13/10 và Hill sẽ chính thức tiếp quản ngày hôm sau. Ông Donahoe sẽ ở lại với tư cách cố vấn cho đến hết tháng 1.

Sau thông tin này, cổ phiếu Nike đã tăng 8% trong phiên giao dịch ngày 19/9, dù tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của hãng đã giảm hơn 25%.

Nói về người kế nhiệm, ông Mark Parker, Chủ tịch Hội đồng quản trị Nike, chia sẻ: "Tôi rất vui mừng chào đón Elliott trở lại. Qua quá trình tìm kiếm người kế nhiệm, chúng tôi nhận thấy rằng sự hiểu biết sâu rộng của Elliott về ngành công nghiệp, phong cách lãnh đạo và niềm đam mê với thể thao, sản phẩm, người tiêu dùng và nhân viên của Nike khiến ông trở thành lựa chọn hoàn hảo để dẫn dắt hãng trong giai đoạn phát triển tiếp theo."

Nike đang trải qua giai đoạn tái cơ cấu lớn sau khi chuyển sang chiến lược bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng. Tuy nhiên, chiến lược này bị chỉ trích vì làm Nike mất đi sự đột phá trong sản phẩm - yếu tố từng là điểm mạnh của hãng.

Vào tháng 6, tại công bố kết quả tài chính quý IV niên độ, Nike cảnh báo doanh thu dự kiến giảm 10% trong quý hiện tại, do nhu cầu yếu tại Trung Quốc và xu hướng tiêu dùng không đồng đều trên toàn cầu. Đây là mức giảm tệ hơn nhiều so với dự báo của các nhà phân tích (ở mức 3,2%).

Báo cáo tài chính yếu kém đã gây ra ngày giao dịch tồi tệ nhất trong lịch sử của cổ phiếu Nike, và một số nhà phân tích đã dự đoán Donahoe sẽ sớm bị thay thế. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, nhà sáng lập Nike, Phil Knight, vẫn khẳng định niềm tin tuyệt đối vào Donahoe.

Tuy nhiên, trong tuyên bố mới đây, Knight bày tỏ sự vui mừng khi chào đón Hill trở lại. Ông Donahoe cũng thừa nhận: "Rõ ràng đây là thời điểm thích hợp để thực hiện sự thay đổi lãnh đạo. Elliott là người phù hợp để dẫn dắt Nike."

Hill, hiện đang sống tại Austin, đã có hơn 30 năm gắn bó với Nike trước khi nghỉ hưu vào năm 2020. Ông từng giữ vai trò Chủ tịch Bộ phận Tiêu dùng và thị trường, chịu trách nhiệm về toàn bộ hoạt động thương mại và tiếp thị của Nike và thương hiệu Jordan.

Trong bối cảnh khó khăn hiện tại, Nike đang cố gắng quay trở lại những giá trị cốt lõi đã làm nên tên tuổi của mình. Dưới thời CEO Donahoe, Nike đã đạt doanh thu 51,4 tỷ USD vào niên độ 2024, tăng so với 39,1 tỷ USD năm 2019. Tuy nhiên, sau đại dịch, chiến lược chuyển đổi từ thương hiệu sang nhà bán lẻ của Nike đã gặp phải khó khăn khi các đối thủ như On Running và Hoka chiếm lĩnh thị phần.

Nike hiện đang điều chỉnh chiến lược trên, đồng thời đã công bố kế hoạch tái cơ cấu lớn để cắt giảm chi phí và tập trung vào các mảng tăng trưởng như giày chạy bộ, sản phẩm dành cho nữ và thương hiệu Jordan.