Metric vừa công bố các chỉ số mua sắm online dịp Tết Bính Ngọ 2026. Cụ thể, trong 6 tuần trước Tết (từ 15/12/2025 – 25/1/2026), người tiêu dùng Việt đã chi 67.700 tỷ đồng cho 411.900 shop để mua 542 triệu sản phẩm trên hai sàn Shopee – TikTok Shop. Tương đương với tăng trưởng lần lượt 9%, 2% và 5% so với 6 tuần trước đó. 

Bên cạnh đó, doanh số 6 tuần nói trên xấp xỉ 9 tuần giáp Tết 2025.

Ở khía cạnh khác, người tiêu dùng đẩy mạnh mua sắm dịp Tết vào các dịp sale lớn gần Tết như “Ngày đôi” 11/11, 12/12 và 15/12.

Đa số các ngành hàng đều duy trì đà tăng dịp cận Tết, song thị phần lớn nhất vẫn thuộc các ngành hàng như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam, thực phẩm – đồ uống. Trong đó, thời trang trẻ em tăng mạnh nhất – đặc biệt, doanh số các sản phẩm quần áo Tết cho bé tăng trưởng mạnh mẽ.

Xét về tương quan 2 sàn, doanh số của TikTok Shop lớn hơn sàn Shopee cùng tốc độ tăng trưởng nhanh hơn gấp hai lần trong dịp cận Tết 2026. Theo đó, trước dịp cận Tết, doanh số của TikTok Shop chiếm 51% - Shopee là 49%; thời điểm cận Tết, doanh số của TikTok Shop nhích lên 52% còn Shopee giảm xuống một chút còn 48%.

Một trong những nguyên do cho sự đổi ngôi nói trên là bởi trong khi Shopee – TikTok Shop đều tăng mạnh vào các đợt sale, còn những ngày thường chưa có chiến dịch, TikTok Shop có xu hướng duy trì doanh số ổn định hơn.

Việc doanh số của TikTok Shop vượt qua Shopee trong mùa Tết mang tính thời điểm, chưa thể kết luận là TikTok Shop đã soán ngôi vương của Shopee. Tuy nhiên, nó cũng cho thấy tốc độ lớn mạnh nhanh chóng không thể ngăn cản của TikTok Shop.

Cũng theo số liệu của Metric, trên 4 sàn thương mại điện tử (TMĐT) gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop, tổng doanh số thị trường đạt mức 429.700 tỷ đồng trong năm 2025. So với năm 2024, con số này ghi nhận mức tăng trưởng 34,75%.

Cấu trúc thị phần doanh số giữa các nền tảng trong năm 2025 phản ánh sự phân cực rõ rệt. Shopee và TikTok Shop chiếm lĩnh phần lớn thị trường, trong khi các đối thủ còn lại thu hẹp đáng kể phạm vi ảnh hưởng. 

Cụ thể, Shopee tiếp tục dẫn đầu với 56,04% thị phần doanh số. Tuy nhiên, khi so sánh với năm 2024 (chiếm 64%), thị phần của nền tảng này đã giảm xuống. Mặc dù vẫn giữ vị thế chủ đạo, đà tăng trưởng của Shopee có dấu hiệu chậm lại trước sự cạnh tranh từ các mô hình mới.

Ở chiều ngược lại, TikTok Shop ghi nhận sự gia tăng thị phần đáng kể, từ mức 29% trong năm 2024 lên 41,31% vào năm 2025. Việc mở rộng thị phần này khẳng định hiệu quả của mô hình mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment).

Hai nền tảng còn lại là Lazada và Tiki chiếm tổng cộng khoảng 3% thị phần doanh số trong năm 2025, giảm so với mức 6% (Lazada) của năm trước. Sự chênh lệch này cho thấy cuộc đua TMĐT hiện tại chủ yếu là câu chuyện giữa hai nền tảng dẫn đầu.