Tuy nhiên, đằng sau sự bùng nổ về mặt số liệu là một bức tranh phân hóa sâu sắc giữa các đơn vị sản xuất và phát hành, nơi khoảng cách giữa phim dẫn đầu và nhóm còn lại được nới rộng chưa từng thấy, và có những dự án buộc phải rời cuộc chơi ngay trong tuần đầu công chiếu.

Theo thống kê từ Box Office Vietnam, sức mua của thị trường trong dịp Tết 2026 đã thiết lập các mốc kỷ lục mới. Chỉ trong 3 ngày đầu năm mới (từ 17/2 đến 19/2), tổng chi tiêu của khán giả tại rạp đạt mức 185,7 tỷ đồng, tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm 2025 (141,7 tỷ đồng). 

Biểu đồ doanh thu cho thấy xu hướng tăng dần theo từng ngày: Mùng 1 Tết (17/2) đạt 51,7 tỷ đồng; Mùng 2 (18/2) tăng lên 63,5 tỷ đồng và Mùng 3 (19/2) thu về 70,5 tỷ đồng.

Tính đến sáng ngày 23/2 (Mùng 7 Tết), tổng doanh thu của 4 phim Việt ra rạp dịp này đã đạt 410 tỷ đồng. Để so sánh, tổng doanh thu của 3 phim Việt trong toàn bộ mùa Tết 2025 từ khi ra mắt đến lúc rời rạp là 564 tỷ đồng. 

Số liệu này cho thấy dư địa phát triển của thị trường điện ảnh vẫn còn lớn, đặc biệt khi thói quen ra rạp của khán giả tại các đô thị và dân số trẻ ngày càng phổ biến.

Trong cuộc đua này, phim Việt hoàn toàn áp đảo thị phần so với các phim ngoại nhập như Tuyển thủ dê: Mùi vị chiến thắng, Thỏ gà du xuân đại náo địa đạo hay Biệt đội thú cưng: Cuộc chiến trên đường ray.

Tâm điểm của thị trường dồn về bộ phim Thỏ ơi!! của Trấn Thành. Tác phẩm này đã xác lập vị thế thống trị ngay từ giai đoạn mở bán với 130.000 vé đặt trước - kỷ lục cao nhất từ trước đến nay của phim Việt.

Về mặt hiệu suất kinh doanh, Thỏ ơi!! đạt các mốc tăng trưởng ấn tượng như cán mốc 100 tỷ đồng chỉ sau 2,5 ngày, vượt qua thành tích của Bộ tứ báo thủ (phim top 1 năm ngoái).

Ngày 20/2 (Mùng 4 Tết), phim của Trấn Thành tiếp tục thiết lập kỷ lục doanh thu trong ngày cao nhất lịch sử với hơn 41 tỉ đồng. Đến sáng 23/2, con số cập nhật từ Box Office Vietnam cho thấy phim đã thu về gần 250 tỉ đồng.

Sự thành công này đến từ việc tối ưu hóa suất chiếu và tỷ lệ lấp đầy. Trong 6 ngày đầu, phim có tổng cộng 26.147 suất chiếu, chiếm ưu thế vượt trội về khung giờ đẹp. Tỷ lệ lấp đầy đạt mức rất cao, hơn 85%, với lượng vé bán ra đạt 2,23 triệu vé. 

Nhà phát hành và sản xuất cũng áp dụng chiến lược marketing nhạy bén bằng cách sản xuất các phân đoạn ngắn, viral trên các nền tảng video như TikTok và Facebook, đánh trúng thị hiếu khán giả trẻ.

Mặc dù tổng doanh thu thị trường tăng, nhưng khoảng cách giữa vị trí số 1 và phần còn lại là rất lớn (chênh lệch gần 170 tỉ đồng tính đến sáng 23/2).

Đứng vị trí thứ 2, bộ phim Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang đạt doanh thu khoảng 81 tỷ đồng sau 6 ngày. Phim bán được gần 747.000 vé với hơn 10.844 suất chiếu. Tỷ lệ lấp đầy đạt 68,8%, một con số khả quan cho thấy hiệu ứng từ thương hiệu cá nhân và dàn khách mời vẫn mang lại doanh thu ổn định.

Đứng thứ 3 với 47 tỷ  đồng (số liệu chiều 22/2) và đạt mốc 50 tỷ đồng sau 6 ngày là Báu vật trời cho. Tỷ lệ lấp đầy đạt 54%, cho phép phim duy trì suất chiếu và có khả năng thu hồi vốn dù kinh phí sản xuất lớn.

Phim Mùi phở có doanh thu đạt khoảng 30 tỷ đồng. Mặc dù bị đánh giá thấp về chất lượng kịch bản và kỹ thuật, con số này vẫn được xem là "bội thu" so với kỳ vọng ban đầu của một dự án có nhiều hạn chế.

Trái ngược với không khí sôi động của nhóm dẫn đầu, thị trường Tết 2026 chứng kiến sự đào thải khắc nghiệt đối với các dự án không phù hợp thị hiếu hoặc thiếu chiến lược phát hành hiệu quả.

Bộ phim Huyền Tình Dạ Trạch chính thức rút khỏi rạp từ ngày 23/2 (Mùng 7 Tết) sau chưa đầy một tuần công chiếu. Số liệu cho thấy sự sụt giảm nghiêm trọng về khả năng tiếp cận khán giả như ngày 21/2 chỉ có 5 suất chiếu, bán 295 vé, thu 32 triệu đồng. Tới ngày 22/2, phim này có 7 suất chiếu, bán 352 vé, thu 27 triệu đồng.

Tổng doanh thu khi rời rạp của Huyền Tình Dạ Trạch khoảng 420 triệu đồng.

Mức doanh thu này thấp hơn khoảng 600 lần so với phim dẫn đầu Thỏ ơi!!. Nguyên nhân được chỉ ra là do đề tài huyền sử, kịch bản nặng về văn hóa Bắc bộ kén khách, thiếu yếu tố giải trí đại chúng và không có ngôi sao phòng vé bảo chứng. 

Ngoài ra, các phim khác như Chiến Nam: Ve Sầu Thoát Xác (324 triệu đồng) và Vạn Dặm Yêu Em (85 triệu đồng) cũng rơi vào nhóm có doanh thu thấp nhất năm.

Bên cạnh cuộc đua doanh thu, các đơn vị kinh doanh điện ảnh còn đối mặt với vấn đề vi phạm bản quyền. Phim Thỏ ơi!! ghi nhận tình trạng bị quay lén và phát tán trái phép trên mạng xã hội ngay sau khi ra rạp.

Galaxy Studio - đơn vị phát hành, đã phải tiến hành lập vi bằng, thu thập dữ liệu để xử lý pháp lý nhằm bảo vệ quyền lợi của nhà đầu tư và ê-kíp sản xuất.

Về mặt chất lượng sản phẩm, thị trường năm nay ghi nhận sự đầu tư về bối cảnh và kỹ thuật quay dựng, song kịch bản vẫn là điểm yếu chung. Ngay cả phim dẫn đầu doanh thu cũng vấp phải tranh luận về nội dung (yếu tố bạo lực, kết thúc gây tranh cãi) và phong cách "kể lể". Tuy nhiên, phản ứng từ phòng vé cho thấy khán giả hiện tại vẫn ưu tiên tính giải trí và hiệu ứng truyền thông hơn là sự hoàn hảo về ngôn ngữ điện ảnh hàn lâm.

Sau kỳ nghỉ lễ chính thức, thị trường sẽ bước vào giai đoạn kiểm tra sức bền của các phim đang trụ rạp. Với lượng suất chiếu khoảng 4.500 suất mỗi ngày, Thỏ ơi!! được dự báo có khả năng chạm ngưỡng doanh thu 400 tỷ đồng hoặc cao hơn. Các phim mới như Nhà mình đi thôi (khởi chiếu 26/2) và Cảm ơn người đã thức cùng tôi (khởi chiếu 27/2) sẽ gia nhập đường đua, tạo ra những biến số mới cho thị trường điện ảnh Việt giai đoạn đầu năm 2026.