Thông tin từ CTCP Tập đoàn Masan (Mã: MSN), trong năm 2024, Phúc Long ghi nhận doanh thu tăng 5,6% so với cùng kỳ, đạt 1.621 tỷ đồng. Động lực tăng trưởng chính của Phúc Long đến từ việc mở 33 cửa hàng mới và cải tạo cửa hàng thành công.

Cụ thể, một nhóm 11 cửa hàng được cải tạo đã mang lại ​​mức tăng trưởng 13,4% của doanh số trung bình hằng ngày đối với phân khúc dùng tại chỗ, so với mức tăng trưởng đi ngang của các cửa hàng tương tự nhưng không được cải tạo.

Sau khi trừ hết các chi phí, chuỗi trà sữa báo lãi sau thuế 97 tỷ đồng trong năm 2024. Biên lợi nhuận ròng đạt 7,6%.

Tại ĐHĐCĐ thường niên năm 2024, ông Danny Le, CEO Masan Group - đơn vị sở hữu Phúc Long, cho biết họ có kế hoạch mở rộng thị trường quốc tế. Thương hiệu này đã thử nghiệm hai cửa hàng tại Mỹ nhằm nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng. Trong nước, Masan dự kiến mở thêm 30-60 cửa hàng mới trong năm 2024, tập trung ở TP HCM và Hà Nội.

Bên cạnh đó, Phúc Long sẽ đang triển khai các chiến dịch marketing địa phương và các chương trình khuyến mãi theo mùa nhằm thu hút khách hàng trẻ tuổi. CEO Danny Le khẳng định chiến lược của Masan là "Go Global", biến Phúc Long trở thành thương hiệu trà sữa quốc tế, đồng thời nâng cao hiệu quả kinh doanh tại thị trường nội địa.

Tính đến cuối quý III/2024, Phúc Long sở hữu 176 cửa hàng, con số này chỉ đứng sau “ông lớn” Highlands Coffee (800 cửa hàng), vượt mặt Starbucks (125 cửa hàng) và bỏ xa các chuỗi như The Coffee House, Katinat…