Các ngân hàng lớn tại Việt Nam đang mạnh tay chi tiền tài trợ cho hàng loạt gameshow và sự kiện âm nhạc đình đám, biến ngành giải trí thành một trong những mặt trận cạnh tranh khốc liệt nhất.

Tuy nhiên, đằng sau những con số thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội, ai mới là người thực sự thu hút được sự quan tâm chất lượng từ công chúng? Một phân tích dữ liệu gần đây của YouNet Media đã vén màn bức tranh thực chất của cuộc đua này.

Khi nhìn vào bề nổi, ngành ngân hàng dường như đang tạo ra một sức nóng khổng lồ. Dữ liệu trong quý II/2025 cho thấy có tới gần 700.000 người dùng đã tạo ra 1,9 triệu lượt thảo luận liên quan đến 13 thương hiệu ngân hàng lớn. Thế nhưng, sau khi một bộ lọc chuyên sâu được áp dụng để loại bỏ các bình luận ảo, tự động và các nội dung trùng lặp, bức tranh đã thay đổi.

Con số thực chất chỉ còn lại hơn 743.000 thảo luận đến từ khoảng 468.000 người dùng. Điều này có nghĩa là, có đến hơn 60% các cuộc trò chuyện rầm rộ trên mạng chỉ là "tiếng ồn" bề mặt, không phản ánh sự quan tâm thực sự. Đây là một phát hiện quan trọng, cho thấy việc đầu tư vào các hoạt động bề nổi chưa chắc đã mang lại hiệu quả như kỳ vọng.

Mặc dù vậy, cuộc đua vẫn có những người chiến thắng rõ rệt. Dữ liệu chỉ ra rằng Top 5 thương hiệu dẫn đầu đang chiếm lĩnh tới 80% thị phần thảo luận và người dùng chất lượng. 

Danh sách này bao gồm VPBank, Techcombank, TPBank, VIB và VietinBank. Điểm chung đáng chú ý của những "ông lớn" này chính là sự gắn kết mật thiết với các chương trình giải trí hàng đầu như "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai", "Em Xinh Say Hi" hay đại nhạc hội "VPBank K-Star Spark 2025".

Trong cuộc đua này, VPBank tỏ ra là người dẫn đầu tuyệt đối khi một mình chiếm tới 38,42% thị phần thảo luận chất lượng. Theo sau ở khoảng cách khá xa là Techcombank với 16,14% và TPBank với 11,79%. VIB và VietinBank lần lượt giữ các vị trí tiếp theo. Sự thống trị của nhóm này cho thấy việc tài trợ cho các sự kiện giải trí quy mô lớn là một chiến lược hiệu quả để thu hút sự chú ý thực sự của cộng đồng.

Tuy nhiên, cách các ngân hàng dẫn đầu tiếp cận khán giả lại không hoàn toàn giống nhau. VPBank đã rất thành công trong việc tạo ra những "cơn bão" truyền thông bùng nổ, đặc biệt là quanh sự kiện âm nhạc có sự góp mặt của các ngôi sao quốc tế như G-Dragon và CL. Các đỉnh thảo luận của ngân hàng này tăng vọt vào những thời điểm công bố nghệ sĩ và mở bán vé ưu tiên.

Trong khi đó, Techcombank lại chọn một chiến lược bền bỉ hơn. Bằng cách đồng hành cùng concert "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai", ngân hàng này đã giữ được "lửa" thảo luận ổn định trong suốt quý thông qua các hoạt động livestream đa kênh.

Tương tự, TPBank cũng duy trì sức nóng đều đặn bằng cách biến mỗi tập phát sóng của show "Em Xinh Say Hi" thành một "điểm hẹn" thảo luận hàng tuần trên mạng xã hội.

Một phát hiện khác từ phân tích này nằm ở việc lựa chọn nền tảng truyền thông. Facebook và TikTok có thể là nơi tạo ra nhiều thảo luận nhất, nhưng YouTube mới thực sự là "mỏ vàng" chất lượng. 

Mặc dù lượng thảo luận trên YouTube không nhiều bằng, nhưng có đến gần 90% trong số đó đến từ những người dùng thực sự quan tâm và có giá trị. Tỷ lệ này vượt trội hơn hẳn so với con số khoảng 33% của Facebook. 

Điều này cho thấy YouTube là kênh lý tưởng cho các nội dung có chiều sâu, nhưng dường như vẫn chưa được các ngân hàng khai thác hết tiềm năng.

Cuối cùng, cuộc đua của các ngân hàng trên sân chơi giải trí không chỉ đơn thuần là cuộc chiến về tiền bạc hay độ phủ sóng. Thành công thực sự thuộc về những thương hiệu biết cách tạo ra những trải nghiệm ý nghĩa, gắn bó và biến sự quan tâm của công chúng thành giá trị thực. 

Đối với người dùng, điều này có nghĩa là họ sẽ ngày càng được hưởng lợi từ những chương trình giải trí chất lượng cao hơn, khi các ngân hàng nhận ra rằng chìa khóa để chinh phục khách hàng không chỉ nằm ở các dịch vụ tài chính, mà còn ở khả năng kết nối cảm xúc và văn hóa.