Cùng với sự gia tăng thu nhập và sức mua của người tiêu dùng, nhu cầu mua sắm trực tuyến tiếp tục tăng mạnh, góp phần thay đổi hành vi tiêu dùng và mở ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp mở rộng thị trường trong nền kinh tế số.

Theo các khảo sát gần đây, 43% doanh nghiệp lựa chọn mở rộng hoạt động sang ASEAN nhờ tốc độ tăng trưởng cao và sức mua ngày càng lớn. Bên cạnh đó, sự thay đổi trong hành vi mua sắm trực tuyến (38%) và mức độ cạnh tranh thấp hơn so với nhiều thị trường truyền thống (38%) cũng là những yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh nghiệp đầu tư vào khu vực.

Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử xuyên biên giới trở thành động lực quan trọng của kinh tế số ASEAN. Nhằm tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, ASEAN đã triển khai Chương trình Ngày mua sắm trực tuyến ASEAN (ASEAN Online Sale Day - AOSD) từ năm 2020.

Đây không chỉ là sự kiện mua sắm trực tuyến quy mô khu vực mà còn là sáng kiến hợp tác nhằm thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới, hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, mở rộng thị trường và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị khu vực và toàn cầu. Đồng thời, chương trình góp phần quảng bá sản phẩm đặc trưng và bản sắc văn hóa của các quốc gia thành viên, tăng cường liên kết kinh tế nội khối.

ASEAN Online Sale Day 2026 đang diễn ra từ ngày 8 đến 10/8/2026 trên website chính thức, các sàn thương mại điện tử và nền tảng số của doanh nghiệp và cơ quan quản lý tại các nước thành viên.

Trong khuôn khổ chương trình, Philippines - Chủ tịch ASEAN 2026 - phối hợp tổ chức nhiều hội thảo trực tuyến, tập trung vào thương mại điện tử, tiếp thị số, logistics xuyên biên giới, thanh toán số và cơ hội tiếp cận thị trường quốc tế.

Đồng thời, AOSD 2026 tăng cường hợp tác với các sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp logistics và nhà cung cấp giải pháp số nhằm nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng và hỗ trợ doanh nghiệp phát triển kinh doanh.

Trong ba ngày diễn ra sự kiện, hàng trăm doanh nghiệp ASEAN triển khai nhiều chương trình ưu đãi, khuyến mại hấp dẫn. AOSD 2026 được kỳ vọng tiếp tục thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới, mở rộng cơ hội kinh doanh và góp phần xây dựng nền kinh tế số ASEAN kết nối, năng động và bền vững.