Làn sóng mới

Mùa hè năm nay, cô Hu Jia và gia đình đã quyết định bỏ qua những bãi biển và ngôi đền nổi tiếng của Thái Lan, mặc dù quê nhà Tứ Xuyên của họ và xứ sở chùa vàng chỉ cách một chuyến bay ngắn. Thay vào đó, họ lựa chọn khám phá Việt Nam trong vòng hai tuần, với tổng chi phí chưa đến 3.000 USD (tương đương gần 80 triệu đồng).

Cô Hu, chồng và hai người con trai trong độ tuổi đi học đã đi trên một chiếc xe buýt giường nằm sang trọng từ thủ đô Hà Nội tới thành phố biển Đà Nẵng vào tháng 7.

Cô Hu chia sẻ với Bloomberg: “Việt Nam có nét hấp dẫn riêng biệt. Tôi thực sự yêu thích những nơi mang lại cảm giác tự nhiên. Nếu có cơ hội, tôi chắc chắn sẽ quay trở lại”.

Cô Hu và gia đình nằm trong làn sóng 3,5 triệu khách du lịch Trung Quốc đang góp phần tạo nên kỷ lục mới cho ngành du lịch Việt Nam năm nay, đồng thời giúp Việt Nam vượt Thái Lan để trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực đối với du khách từ đại lục.

Trong khi đó, số du khách Trung Quốc tới Thái Lan đã lao dốc khoảng 35% trong năm nay vì vụ bắt cóc một diễn viên Trung Quốc hồi tháng 1 và nỗi lo về các băng nhóm lừa đảo.

Sự bùng nổ của Việt Nam là một phần trong quá trình chuyển dịch lớn của ngành du lịch Đông Nam Á. China Trading Desk, công ty theo dõi chi tiêu thẻ tín dụng và xu hướng du lịch của người Trung Quốc, dự đoán có khả năng Thái Lan sẽ để mất 3,5 tỷ USD doanh thu từ du lịch cho Việt Nam và các nước láng giềng.

Xu hướng này được thúc đẩy bởi làn sóng khách du lịch tự túc, báo hiệu sự thay đổi căn bản trong thị hiếu của người Trung Quốc, thị trường du lịch lớn nhất thế giới.

Ông Subramania Bhatt, CEO China Trading Desk, cho biết: “Đối với nhóm khách du lịch Trung Quốc mới này, Việt Nam đem đến sự mới mẻ. Nhiều du khách cảm thấy Việt Nam có phần khác biệt, chân thực hơn”.

Trong 8 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón gần 14 triệu du khách quốc tế - con số cao nhất từ trước đến nay. Trung Quốc tiếp tục là thị trường lớn nhất, với lượng khách đến Việt Nam tăng 44% so với cùng kỳ năm trước.

Du khách sẵn sàng chi nhiều tiền hơn

Việt Nam đang nỗ lực thu hút thêm du khách quốc tế, đặc biệt là khách Trung Quốc. Ví dụ, chính quyền tỉnh Quảng Ninh đã hợp tác với giới doanh nghiệp để phát triển các lễ hội dù lượn và khinh khí cầu nhằm khuyến khích du khách ở lại lâu hơn.

Tại Đà Nẵng, các khách sạn đang tuyển dụng nhân viên biết tiếng Trung Quốc hoặc sử dụng ứng dụng dịch thuật để giao tiếp với khách.

Một số khách du lịch Trung Quốc đang từ bỏ kiểu đi tour giá rẻ trước đại dịch, với đặc trưng là một nhóm du khách đông đúc theo sau các hướng dẫn viên cầm cờ, dạo khắp thành phố tìm kiếm món hời giá rẻ.

CEO Bhatt cho biết: “Hơn 40% người Trung Quốc hiện nay là du khách lần đầu ra nước ngoài, có tính độc lập, học thức và đang tìm kiếm trải nghiệm chân thực. Họ không muốn bị nhồi nhét lên xe buýt, bị dẫn đến một điểm đến, một khách sạn hay một cửa hàng có phong cách quá giống Trung Quốc”.

Những du khách mới này cũng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn trong các chuyến đi.

Hava Travel, một công ty lữ hành hoạt động tại Đà Nẵng và Nhà Trang, đã chuyển từ phục vụ du khách tiết kiệm sang nhóm khách cao cấp hơn. Riêng trong tháng 8, công ty đã đón khoảng 2.000 du khách tìm kiếm trải nghiệm được thiết kế riêng biệt, tăng 20% so với đầu năm.

Ông Nguyễn Ngọc Thiện, Phó Tổng Giám đốc Hava Travel, cho biết: “Du khách Trung Quốc của chúng tôi sẵn sàng trả mức giá cao hơn”.

Công ty phân tích thị trường BMI ước tính doanh thu bán lẻ du lịch trong 8 tháng đầu năm của Việt Nam đã tăng 51% so với cùng kỳ năm ngoái. Các nhà phân tích của BMI kỳ vọng Việt Nam sẽ thu hút 22,6 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay, vượt qua kỷ lục cũ là 18 triệu du khách hồi năm 2019.