Theo báo cáo của Canalys vào tháng 5/2025, trong quý I/2025, Xiaomi chính thức vượt mặt Apple để giành vị trí thứ hai về thị phần phân phối ở thị trường smartphone Việt Nam.

Cụ thể, Xiaomi đạt 19% thị phần tại Việt Nam trong quý I/2025, tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Apple dù vẫn giữ vững vị trí thứ ba nhưng tụt nhẹ xuống còn 18% thị phần.

Đây là lần đầu tiên kể từ quý IV/2023, Apple bị một hãng điện thoại đến từ Trung Quốc như Xiaomi vượt mặt tại thị trường Việt Nam, nơi được xem là một trong những điểm nóng cạnh tranh nhất khu vực Đông Nam Á.

Chia sẻ trong sự kiện Kỷ niệm 10 năm niêm yết thị trường của Digiword, ông Patrick Chou – Tổng Giám đốc Xiaomi Việt Nam cho biết: “Lần đầu tiên Xiaomi đến thị trường Việt Nam, chúng tôi có thị phần bằng 0. Rồi nhờ sự hỗ trợ của Digiworld, giờ đây mảng điện thoại của chúng tôi đã đạt 19,5% thị phần, đứng thứ hai tại thị trường Việt Nam.

Còn khi tôi đến Việt Nam năm 2021, lúc đó Xiaomi đứng thứ 5 trên thị trường do chưa có mối quan hệ tốt với các đơn vị bán lẻ. Theo lời gợi ý của Chủ tịch Digiworld ông Đoàn Hồng Việt, Digiworld sẽ đứng vai trò cầu nối để hỗ trợ Xiaomi cải thiện mối quan hệ với các nhà bán lẻ. Nhờ thế, thị phần của Xiaomi tại Việt Nam đã tăng trưởng tốt qua từng năm.”.

Có thể nói, Xiaomi là case study thành công nhất của Digiworld trong mảng kinh doanh Phát triển thị trường cho các thương hiệu. Cả hai đồng hành cùng nhau bắt đầu từ tháng 3/2017. Và trong vòng 10 tháng sau đó, theo thống kê của Gfk, thị phần điện thoại của Xiaomi đã tăng lên 5,2% và lên 10% vào 11/2020.

Digiworld không chỉ hỗ trợ Xiaomi phân phối sản phẩm trên cả kênh offline lẫn online, mà cả hai còn mở 5 cửa hàng vật lý và nhiều trung tâm bảo hành trên khắp cả nước. Ngược lại, thương hiệu Xiaomi luôn đóng góp đáng kể vào doanh thu mảng điện thoại – laptop của Digiword.

Năm 2024, Digiworld có doanh thu 22.078 tỷ đồng và lãi sau thuế 449 tỷ đồng. Mảng điện thoại di động đóng góp 9.580 tỷ đồng, tăng trưởng hai chữ số nhờ doanh thu từ các sản phẩm mới ra mắt của Xiaomi và Apple.

Qua Báo cáo tài chính quý II/2025 của Digiworld, chúng ta có thể thấy ở hạng mục Phải thu ngắn hạn khách hàng có Thế Giới Di Động và chi nhánh với số tiền gần 633 tỷ đồng, FPT và chi nhánh với hơn 190 tỷ đồng, Phong Vũ hơn 95 tỷ, Dịch vụ và Thương mại Tổng hợp Wincommerce gần 13 tỷ đồng; các khoản phải thu của khách hàng khác là 1.699,5 tỷ đồng.

“Các nhà sản xuất thường tìm đến với Digiworld khi muốn bán sản phẩm thẳng đến người tiêu dùng, ví dụ như Xiaomi. Các nhà sản xuất sẽ luôn tập trung vào việc tìm nguyên liệu, thiết kế sản phẩm, phát triển tính năng… để tạo ra các sản phẩm công nghệ.

Tham gia vào đầu chuỗi cung ứng sẽ mang lại nhiều giá trị hơn cho nhà sản xuất thay vì nhảy vào mảng phân phối hoặc phát triển thị trường như Digiworld đang làm. Xu thế này sẽ tiếp tục trong tương lai và sẽ không thay đổi. Theo đó, giá trị của nhà sản xuất và giá trị của Digiworld cũng sẽ không thay đổi”, ông Đoàn Hồng Việt khẳng định. 

Trong tất cả, chuỗi Thế Giới Di Động là nhà bán lẻ có lượng sản phẩm bán ra ấn tượng nhất của Xiaomi ở thị trường Việt Nam. 

Trong lễ ký kết hợp tác chiến lược với Xiaomi vào tháng 1/2025, Thế Giới Di Động cho biết công ty đã liên tục dẫn đầu doanh số bán hàng của Xiaomi tại Việt Nam.

Năm 2023, MWG vẫn bán ra hơn một triệu chiếc smartphone Xiaomi. Nhờ đó, chuỗi cửa hàng trở thành một trong bảy đơn vị bán lẻ tốt nhất của thương hiệu trên toàn thế giới, đạt giải thưởng Xiaomi Legend Partner vào tháng 10/2023. Năm 2024, chuỗi bán lẻ này đạt mốc bán 1,5 triệu smartphone Xiaomi, tương đương mức tăng trưởng gần 40% so với năm 2023. 

Hiện tại, Xiaomi đang cố mở rộng thị trường ra khắp Đông Nam Á cả chiều sâu và chiều rộng.

Cuối năm 2024, Xiaomi đã khai trương cửa hàng thứ 8 tại Singapore và đây là cửa hàng đầu tiên họ tự vận hành quản lý thay vì để đối tác làm việc đó như 7 cửa hàng trước. Kế hoạch là họ sẽ mở thêm hai cửa hàng ở Singapore trong năm 2025 để nâng số cửa hàng của mình ở “đảo quốc sư tử” này lên con số 10.

Vào cuối tháng 7/2025, Xiaomi cũng đã khai trương cửa hàng flagship lớn nhất Đông Nam Á ở Malaysia. Đây là cửa hàng flagship thứ hai của Xiaomi tại đất nước này.

Bên cạnh đó, Xiaomi đang tích cực triển khai bán thêm các ngành hàng như thiết bị điện tử, điện máy và IoT với các dòng sản phẩm thế mạnh như TV, máy lọc không khí, quạt, máy hút bụi, máy lọc nước….; ở thị trường Việt Nam cũng như Đông Nam Á.