Từ ngày 1/7/2026, các quy định pháp luật liên quan đến việc bắt buộc sử dụng thiết bị an toàn cho trẻ em dưới 10 tuổi và có chiều cao dưới 1,35m trên xe ô tô bắt đầu có hiệu lực thi hành, đi kèm chế tài xử phạt từ 800.000 đồng đến 1 triệu đồng đối với các vi phạm.

Quy định này tạo tác động lên thị trường bán lẻ ghế trẻ em. Dữ liệu thống kê từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trên 4 sàn thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki cho thấy người tiêu dùng Việt đã chi đậm để mua các sản phẩm ghế trẻ em.

Cụ thể, trong 5 tháng đầu năm (1/1 - 31/5), các nền tảng TMĐT ghi nhận 78.000 sản phẩm ghế an toàn cho trẻ em trên ô tô được giao dịch thành công. Lượng hàng hóa bán ra này tạo ra mức doanh số vượt 78 tỷ đồng.

So sánh với cùng kỳ năm 2025, quy mô thị trường ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng 116% về mặt doanh số và 78% về mặt sản lượng. Cùng với sự gia tăng về lượng mua, số lượng nhà bán hàng tham gia cung cấp mặt hàng này cũng đạt con số 877 shop, tăng 37% so với 5 tháng đầu năm 2025. 

Shopee hiện là nền tảng được nhiều người tiêu dùng tìm tới mua ghế trẻ em khi chiếm hơn 77% thị phần doanh số, tương đương hơn 60 tỷ đồng. Mức doanh số này của Shopee tăng 101% so với con số 30 tỷ đồng của cùng kỳ năm trước. Đứng ở vị trí thứ hai là TikTok Shop với doanh số đạt 17,5 tỷ đồng. 

Về hành vi chi tiêu, người tiêu dùng có xu hướng tập trung giải ngân vào phân khúc giá từ 2 đến 3,5 triệu đồng. Phân khúc giá này mang về 29 tỷ đồng, cao nhất trong tất cả các dải giá trên thị trường.

Phân khúc có doanh số cao thứ hai dao động từ 3,5 đến 5 triệu đồng, đóng góp 11,6 tỷ đồng. Phân khúc giá từ 7,5 đến 10 triệu đồng cũng ghi nhận mức doanh số 8,8 tỷ đồng.

Nhóm gian hàng thường (không thuộc Mall) chiếm gần 53% doanh số. Còn lại thuộc về các gian hàng chính hãng (Mall). 

Dữ liệu Metric cũng cho thấy mức độ tập trung của thị trường vào nhóm dẫn đầu khá rõ nét. Tổng doanh số của top 10 thương hiệu lớn nhất chiếm 63% toàn thị trường, trong khi toàn bộ các thương hiệu còn lại chia nhau 37% thị phần.

Trong nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu, Chilux đang nắm giữ tỷ trọng cao nhất với 39%, vị trí thứ hai thuộc về Joie với 17%. Các vị trí tiếp theo trong nhóm top 10 lần lượt thuộc về Doudou, Jovikids, Beige, Babyro, Maple&Co, Concung và Vitac.